Мой приятель опять задал свой наболевший вопрос: ему под сорок, семья, он работает на двух работах, но почему же вожделенной 100-метровой московской квартиры у него никак не образуется?
В принципе, давно замечал, что в Москве, что в Урюпинске, что в Дагестане основная масса населения имеет примерно одинаковый уровень благ за вычетом связанного с ними дискомфорта. Грубо говоря, за Х телодвижений среднестатистический гражданин имеет У простых плюшек.
Вот, совсем условно: в Урюпинске гражданин чтобы иметь культурный отдых на берегу с шашлыком и бутылкой красного должен пускай отработать на местном производстве 10 часов, после чего отправится пешочком на пляж. В Москве гражданин отработает на производстве 4 часа, еще 3 часа он отработает за тот бензин, что сожжет по дороге, автокредит, транспортный налог. Наконец, еще 3 часа москвич угробит в машине по пробкам. В итоге, за 10 часов своего времени он окажется на Клязьме, где и вкусит шашлычок всё с тем же красным.
Различие москвича и урюпинца начнут проявляться, если речь пойдёт о том, что находится за пределами простых плюшек, а, правильнее сказать, за пределами некоего базового потребительского набора.
Сто с лишним лет назад 95% населения развитых стран за этот «базовый потребительский набор» (крыша над головой, достаточное количество калорий, простейшие источники дофамина-эндорфина типа выпивки/табака/секса и минимальная медицина) горбатились по 10–12 часов в день с одним выходным в неделю. И этому населению приходилось прилагать ощутимые дополнительные усилия, чтобы заработать на приемлемый уровень образования для детей (чуть выше церковно-приходской школы), чтобы дать тем возможность «попасть в люди», то есть в оставшиеся 5%.
Сейчас базовый потребительский набор чуть расширился (побольше образования и медицины и ощутимо больше калорий), однако не изменился по сути. Для подавляющего большинства работающих граждан нет проблемы прокормиться и прокормить семью, нет проблемы иметь очаг над головой (пусть стеснённый или в аренду — под мостами никто не живёт). Зубы также нет особой проблемы полечить, деньги всегда находятся.
Основный нынешний вопрос — это премиальные плюшки.
Удивительным образом, они довольно далеко отстоят от среднестатистического пощёлкивающего клюва гражданина.
Если вместо стеснённых метров ты хочешь иметь частный дом с утопающим в зелени участком, то тебе придётся погорбатиться приличное количество лет, если не десятилетий. Причём, здесь, порой, неважно — в Урюпинске или в Москве. В Урюпинске при дешевой земле придётся долго зарабатывать на СМР, а в Москве при доступности СМР придется горбатиться за землю.
Если вместо «таратайки» или заказа такси ты захотел иметь полноценную качественную евромашину (если уж не «Мерс», то какое-нибудь «Вольво»), то горбатиться также придётся годы.
За ежегодный отдых в пятизвездочном отеле, за обучение сына в престижном западном ВУЗе, за сложную операцию у чудо-доктора, за право жить в экологически чистом районе города — за всё неожиданно придётся отдавать очень и очень много. Буквально, за любой «премиум».
Регионал в подавляющем своём большинстве и не гонится за «премиумом». Оттого-то 80% наших граждан и не были заграницей. Нужда в чудо-докторе для него это призрак катастрофы. Новых «Мерсов» тоже в регионах почти не встречается (хотя есть удивительные исключения).
Доходы же москвича уже вполне позволяют погоняться за некоторыми «премиумами». Особенно, здесь популярны машины (в т. ч. в кредит) и зарубежный отдых. В меньшей степени публика любит горбатиться за суперквартиру (загородный дом), антиквариат и всякие там Кембриджи-Оксфорды. Статистике также известно, что эти «премиумы» потребляет лишь верхняя страта (где-то 10–12% домохозяйств, не более).
NB: Довольно интересен феномен фейковых «премиумов». Грубо говоря, не оригинальный Rolex или Birkin, а с Малой Арнаутской, но очень-очень похоже. Интересно и то, что отсеченный доходами от основных «премиумов» москвич нередко пытается компенсировать (особенно по молодости) ситуацию маленькими «премиумами». К примеру, один мой знакомый попивал исключительно дорогие марки виски и джина, правда, делал это очень редко. Другой — курил дорогие сигары. Тинейджеры, вон, увлекаются недешевыми кроссовками NB. Наконец, яблофоны. Особенно в контексте постоянно ротации моделей в топе. Иной менеджер среднего звена может зарабатывать 40 тыс./мес., однако всё равно приобретёт новый «айфон» за 35 тысяч. Это всё о том же. О доступе к премиальному сегменту потребления.
По большому счёту, развитие и концентрация производства происходит в первую очередь в сегменте «простых плюшек». Здесь и панельное многоэтажное жильё, здесь и фаст-фуд, здесь и калории, и аспирин, и пиво с сигаретами, и презервативы. И даже мобильные телефоны!
Теоретически, можно сделать легкодоступные «Мерседесы». Сделали же доступными в 90-ые ВАЗовские «Жигули», которые в 1980-м году как раз были премиальным товаром. Американцы себе сделали доступными частные дома с участком и деревом. Где-то в европах прикрутили качественную медицину.
Однако, в общем и целом, премиальный товар остаётся малодоступным для подавляющей массы населения. Он служит как бы морковкой для тех, кто ощущает в себе потенциал Джобса, Гейтса, Дурова или Чичваркина. В этом, наверное, его суть.
К примеру, давно подмечено, что если мужик в семье зарабатывает достаточно для того, чтобы прокормить семью и обеспечить ей приемлемый досуг-отдых-учебу, то жена предпочитает либо совсем не работать, либо работать, так скажем, достаточно творчески (т. е. не зарабатывая толком). «Рвать задницу», «делать карьеру» женщина начинает либо в кризисной ситуации — когда наметилась угроза триаде «еда-крыша-безопасность», либо когда на горизонте появилась слишком заманчивая премиальная перспектива — ну, скажем, взяли квартиру в ипотеку или Очень Большую Машину.
Одиночный мужчина, не имеющий пока семьи, также способен довольно долго разгильдяйничать. И тут взяться за дело его заставляет либо женщина, либо желанные плюшки премиального сегмента.
Увы, но качественные московские квартиры в приличных районах остаются «премиумом», заставляющим горбатиться на двух работах, заниматься самообразованием, толкающим жену заниматься заработками. Пока это так, и меняться ничто не собирается.
Автор: Кочетков Юрий
Комментировать